Marshall McLuhan track jacket

Marshall McLuhan

Marshall McLuhan fue un visionario que transformó la forma en que entendemos los medios de comunicación y su impacto en la cultura. Para él, los medios no eran simples canales para transmitir información, sino extensiones de nuestros sentidos y de la mente humana. Por ejemplo, el libro amplía la vista, la televisión amplía la visión y el oído, y el teléfono extiende la voz. En este sentido, cada medio cambia la manera en que percibimos la realidad y, por tanto, transforma la sociedad.

Una de sus ideas más influyentes fue la de “el medio es el mensaje”, que subraya cómo la estructura del medio condiciona más que el contenido. Según McLuhan, no importa tanto lo que se dice en la televisión, sino el hecho de que estemos consumiendo imágenes rápidas, brillantes y fragmentadas: eso moldea nuestra forma de pensar, de sentir y de actuar. El contenido es el “cebo”, pero el medio es lo que realmente transforma a quien lo consume.

Otra de sus aportaciones clave es el concepto de “aldea global”, con el que anticipó, ya en los años 60, el efecto de la conectividad global provocada por los medios electrónicos. Decía que las tecnologías electrónicas estaban devolviendo a la humanidad una forma de comunicación más tribal, más inmediata y emocional, rompiendo la linealidad y el aislamiento creados por la imprenta. Hoy, este concepto se ve reflejado en internet y las redes sociales, donde todo ocurre en tiempo real y con efectos inmediatos a escala global.

McLuhan no veía los medios solo como herramientas neutrales, sino como fuerzas que reconfiguran el entorno y a nosotros mismos. Su pensamiento nos invita a reflexionar críticamente sobre cómo cada nueva tecnología moldea nuestra conciencia, nuestras relaciones y nuestro futuro. En la era digital, su obra sigue más vigente que nunca.